Apple ขึ้นแท่นผู้นำตลาดสมาร์ตโฟนในยุโรป ไตรมาส 4/2024 ด้วยส่วนแบ่ง 31% แซงหน้า Samsung

Apple ครองอันดับ 1 ในตลาดสมาร์ตโฟนยุโรปประจำไตรมาส 4 ปี 2024 ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 31% โดยสามารถแซงหน้า Samsung ที่มีส่วนแบ่ง 28% ข้อมูลจาก Counterpoint Research ระบุว่าตลาดสมาร์ตโฟนในยุโรปเติบโตต่อเนื่องเป็นไตรมาสที่ 4 โดยมียอดจัดส่งเพิ่มขึ้น 4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

ความสำเร็จของ Apple ในยุโรปมาจากการเติบโตของยอดขายที่ 8% แม้ว่า iPhone 16 จะมียอดขายช้าในช่วงแรก แต่ความต้องการเพิ่มสูงขึ้นในช่วงปลายปี ส่วนแบรนด์อื่นๆ ในตลาดยุโรปประกอบด้วย realme ที่มีส่วนแบ่ง 18% และ HONOR ที่มีส่วนแบ่ง 4% การเติบโตของตลาดมาจากการฟื้นตัวจากปี 2023 ที่ท้าทาย และการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากแบรนด์อย่าง realme และ HONOR รวมถึงการเปิดตัวสมาร์ตโฟนรุ่นใหม่อย่าง iPhone 16e และ Samsung Galaxy S24 FE

นักวิเคราะห์คาดการณ์ว่าตลาดจะชะลอตัวลงตามฤดูกาลในไตรมาสถัดไป แต่การเติบโตของ HONOR และการขยายตัวของ Apple Intelligence ทั่วยุโรปจะช่วยบรรเทาการลดลงนี้ Apple Intelligence ที่เปิดตัวในเดือนตุลาคม 2024 นำเสนอฟีเจอร์ใหม่ที่ขับเคลื่อนด้วย AI บน iOS, iPadOS และ macOS เพิ่มประสบการณ์ผู้ใช้ด้วยเครื่องมือต่างๆ เช่น Writing Tools, Siri ที่สนทนาได้เป็นธรรมชาติมากขึ้น และแอป Photos ที่ฉลาดขึ้น

ตลาดสมาร์ตโฟนในยุโรปคาดว่าจะเติบโตในอัตราต่ำกว่า 10% ในปี 2025 อย่างไรก็ตาม ปัญหาด้านภูมิรัฐศาสตร์และการเปลี่ยนแปลงผู้นำระดับโลกอาจส่งผลต่อการเติบโตนี้ ความสำเร็จของสมาร์ตโฟนระดับพรีเมียม โดยมียอดขายมากกว่า 41 ล้านเครื่องในราคา 800 เหรียญสหรัฐ (ประมาณ 28,000 บาท) หรือสูงกว่าในปี 2024 ซึ่งส่วนใหญ่มาจาก Apple และ Samsung แสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของตลาดและศักยภาพในการเติบโตต่อไปแม้จะเผชิญความท้าทาย

ที่มา: MacObserver